Lexique du Marketing Stratégique
Bienvenue dans notre lexique dédié au marketing stratégique. Vous y trouverez des définitions et des explications claires pour mieux comprendre les concepts clés de cette discipline essentielle.
Concepts de Base
Segmentation de Marché
La segmentation de marché consiste à diviser un marché en groupes distincts de consommateurs ayant des besoins, des caractéristiques ou des comportements similaires. 🎯
Positionnement
Le positionnement est la manière dont une marque souhaite être perçue par les consommateurs par rapport à ses concurrents. 🏅
Analyse SWOT
L’analyse SWOT est un outil stratégique permettant d’identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces d’une entreprise. 🔍
Stratégies de Croissance
Stratégie de Pénétration de Marché
Cette stratégie vise à augmenter les parts de marché d’un produit existant sur un marché existant. 📈
Stratégie de Développement de Produit
Elle consiste à introduire de nouveaux produits sur un marché existant pour stimuler la croissance. 🚀
Stratégie de Développement de Marché
Cette stratégie implique d’entrer sur de nouveaux marchés avec des produits existants. 🌍
Stratégie de Diversification
La diversification consiste à lancer de nouveaux produits sur de nouveaux marchés. 🌱
Outils et Techniques
Marketing Mix (4P)
Le marketing mix, ou les 4P, comprend le Produit, le Prix, la Promotion et la Place. Ces éléments sont utilisés pour positionner une offre sur le marché. 🛠️
Études de Marché
Les études de marché permettent de recueillir des informations sur les besoins et les préférences des consommateurs. 📊
FAQ
Qu’est-ce que le marketing stratégique ?
Le marketing stratégique est une approche à long terme visant à définir et à atteindre les objectifs de l’entreprise en se concentrant sur les besoins des consommateurs et les opportunités du marché.
Pourquoi la segmentation de marché est-elle importante ?
La segmentation de marché permet de cibler plus efficacement les consommateurs en adaptant les produits et les messages marketing à des groupes spécifiques.
Comment réaliser une analyse SWOT ?
Pour réaliser une analyse SWOT, il faut identifier les forces et les faiblesses internes de l’entreprise ainsi que les opportunités et les menaces externes.